С вълнение, енергия и силна обществена ангажираност първият Национален конгрес „Бранд България – гостоприемство в четири сезона. През визията на младите таланти“ изпълни най-голямата зала на Университета за национално и световно стопанство. Организиран от УНСС и катедра „Икономика на туризма“, форумът събра над 500 участници – представители на държавните институции, туристическия бизнес, академичната общност, общините и студентите, които споделиха една обща цел: да изградят силна, устойчива и разпознаваема туристическа марка на България.
Конгресът бе открит тържествено от заместник-министъра на туризма Павлин Петров и ректора на УНСС проф. д-р Димитър Димитров. Проф. Димитров подчерта, че активната работа на катедра „Икономика на туризма“ е пример за обединение на бизнес, институции и академични среди: „Най-радостното е, че това, което прави катедра „Икономика на туризма“, се подкрепя от българския туристически бизнес. Адмирирам включването на толкова много млади хора, които да участват в изграждането на „Бранд България“.“
Сред ключовите акценти на Конгреса беше и разбирането за водещата роля на младите хора в съвременния туристически маркетинг. Проф. д-р Мариана Янева, ръководител катедра „Икономика на туризма“, подчерта необходимостта младите таланти да бъдат в центъра на процесите:
„Студентите са бъдещето на нашата икономика, те ще продължат нашите усилия и ще работят за едно по-добро бъдеще, за един по-добър свят. Искаме студентите да покажат своята визия за Бранд България, защото много често виждаме, че това, което се излъчва в социалните медии, в дигиталните канали, се разминава с това, което се излъчва в националните медии. Интересува ни по какъв начин младите хора виждат нашата страна. Много често се оказва, че визията на експертите е по-различна от тази на младите таланти.“
Тя изрази надеждата си следващата година Конгресът да продължи в още по-широк формат, като включи и средните училища по икономика и туризъм.
Зам.-министър Петров акцентира върху важността на синергията между държава, наука и бизнес, както и върху необходимостта от модерно, устойчиво и целогодишно позициониране на България.
Особено впечатление направи мащабът на включване на младите хора: над 1200 студенти от 35 специалности в УНСС взеха участие в предварителния етап чрез тайно гласуване и създаване на собствени видеа за туристическите райони на страната. Деветте най-добри отбора достигнаха до финалната сцена и представиха своите видеа пред експертно жури и пред представители на туристическия сектор.
Победители в националната класация станаха:
1. Район Рила – Пирин – Атанаска Иванова, Виктория Стефанова и Памела Симеонова
2. Район Южно Черноморие – Александра Георгиева, Анна Спасова, Живко Джиновски и Миа Радкова
3. Район София – Николета Тодорова, Рая Стоилкова, Велислава Пецева, Неделина Минкова и Антония Левакова
Всички студентски видеа бяха събрани в специална плейлиста в YouTube канала на катедрата, превръщайки се в пример как младото поколение вижда България – модерна, емоционална, истинска.
Сред специалните гости на Конгреса бе д-р Ивелин Кичуков – председател на Българска Асоциация за Туризъм (БАТ), ключов партньор на катедра „Икономика на туризма“ и на УНСС, както и активен участник в изграждането на нови стандарти в сектора. Той беше част от авторитетното жури, оценило деветте видеа за туристическите райони, като подчерта значението на събитието за бъдещето на националната туристическа идентичност.
Като експерт към Комисията по туризъм в 51-вото Народно събрание д-р Кичуков прочете и официалния поздравителен адрес от председателя на комисията д-р Десислав Тасков. В него беше изтъкнато, че силният туристически бранд се изгражда върху обединението между институции, бизнес, академични структури и местни власти – модел, към който България активно трябва да се стреми.
Конгресът постави акцент върху теми като четирисезонния туристически модел, устойчивите практики, дигитализацията, иновациите, ролята на младите и международната конкурентоспособност. Представените видеа и последвалите дискусии доказаха, че младите специалисти не само разбират важността на туристическата идентичност, но и активно участват в нейното създаване.
Присъствието и активната роля на адв.д-р Кичуков затвърдиха стратегическото партньорство между БАТ, УНСС и катедра „Икономика на туризма“ – партньорство, което задава посока за бъдещото развитие на българския туризъм: устойчив, интелигентен и ориентиран към бъдещето.
Първият Национален конгрес „Бранд България – гостоприемство в четири сезона. През визията на младите таланти“ постави основите на нова ера за туристическия бранд на страната – ера, в която визия, единство и експертност вървят ръка за ръка, а младите таланти заемат своето заслужено място като двигател на бъдещето.
